Social Media Strategy Campaign Durex Italia International Women's Day

•Strategy: Elisa Malizia •Copywriting: Elisa Malizia •Concept: Elisa Malizia •Visual: courtesy of the respective agency.

Immagine di un messaggio pubblicitario di Durex con testo in italiano che dice: "Veniamo solo in compagnia" e una nota che contrasta, affermando che molte donne praticano autoerotismo e non c'è nulla di male.
Un'immagine mostra una donna e un bambino rilassati sul letto, con sovrapposto il logo Durex e la scritta 'Tips da seguire' con un cuore sotto.
Immagine di una confezione di preservativi Durex con il testo "Le mettiamo in mostra" e la didascalia "Le fantasie. Così è tutto più emozionante e appagante!".
Pubblicità del preservativo Durex con sfondo viola e testo in italiano che dice 'Proteggiti, sempre! Il preservativo serve a entrambi i partner'.
Immagine pubblicitaria con logo Durex e slogan in italiano, che afferma 'Ce l'abbiamo d'oro'. Sotto, c'è un testo che dice: 'La corona. Sappiamo trattarci da regine ed esaurire i nostri desideri sessuali'.
Immagine con sfondo rosa con il logo Durex in alto. Testo in evidenza: 'CONTROLLATI'. Sottotitolo: 'Un controllo dal ginecologo è fondamentale, anche in assenza di rapporti. La prevenzione è la chiave!'
Immagine di una campagna pubblicitaria di Durex con il testo 'Quella ci apre tutte le porte' e una frase che evidenzia l'importanza della determinazione per il benessere.
Immagine promozionale di Durex con sfondo viola che invita a pensare a se stessi, promuovendo la libertà, il godimento e l'assenza di pregiudizi o paranoie.

  • Brief: a dedicated post for the International Women's Day.

  • Purpose: introducing new topics for the brand using a provocative tone of voice for the edutainment format. We wanted to engage and make the female target audience feel safe, often somewhat overlooked in Durex's communication.

  • Target: Gen Z and Millennials.

  • ADV: no, it was an organic campaign.

For International Women's Day, I introduced a fresh perspective for Durex Italy. In an effort to blend the brand's new educational aspect with its rebellious spirit, I proposed a series of carousels featuring catchy phrases on the visuals. The accompanying copy dissected and debunked various common misconceptions about female sexuality. I take particular pride in this organic mini-campaign because it went viral and it garnered a heartfelt and mature engagement from both the Gen Z and Millennial audience. Consequently, it significantly heightened brand awareness on edutainment content (educational+entertaining) front, a realm that had remained largely unexplored until then.