Social Media Strategy per la campagna Durex Italia “A Luci Accese”
•Strategy: Elisa Malizia •Copywriting: Elisa Malizia •Concept: Elisa Malizia •Visual: per gentile concessione dell’agenzia proprietaria.
Brief: un progetto completo che racconti in modo chiaro i dati raccolti sulle abitudini sessuali dei più giovani, con particolare attenzione alla prevenzione delle infezioni sessualmente trasmissibili.
Obiettivo: sensibilizzare la Gen Z e i Millennials degli anni ’90 sull’uso del preservativo, l’unico strumento contro le MST. Inoltre, il brand voleva fornire strumenti per comprendere quali fonti siano affidabili su questi temi.
Target: Gen Z e Millennials.
ADV: no, si è trattato di una campagna organica.
Durex Italia dedica il mese di settembre alla prevenzione. Nella prima metà del 2022, il brand ha raccolto una serie di dati attraverso sondaggi anonimi sulle abitudini sessuali di Gen Z e Millennials riguardo a sicurezza, prevenzione ed educazione sessuale. I dati, profondamente preoccupanti, sono stati da me rielaborati in un concept adatto a Instagram.
Con un focus principale sulla Gen Z, abbiamo cercato un tone of voice e un impatto visivo in linea con il loro modo di essere. Da qui è nato il progetto “In the Spotlight”, pensato per informare senza risultare moralista.