Strategy per il Consorzio Gorgonzola Dop.
•Strategy: Elisa Malizia •Copywriting: Elisa Malizia •Concept: Elisa Malizia •Visual: per gentile concessione dell’agenzia proprietaria.
Brief: un PED specifico per Instagram.
Obiettivo: cercare di coinvolgere il pubblico millennial, sempre meno attivo su Facebook, e acquisire un nuovo segmento di acquirenti e appassionati di Gorgonzola.
Target: Millennials.
ADV: era presente una strategia pubblicitaria mensile gestita da un media center.
Siamo partiti da questi argomenti:
Nel 2020 è stata sviluppata una strategia Instagram per il Consorzio Gorgonzola DOP. Fino a quel momento, i post erano stati semplicemente replicati sulle diverse piattaforme ma, viste le significative differenze tra i pubblici di riferimento, il piano editoriale è stato diversificato. L’estetica distintiva di un prodotto così unico è diventata il fulcro di una strategia di contenuti costruita attorno a un mood “chicfood”. Questo approccio è stato rafforzato da uno storytelling che collegava i post e le story mensili in una narrazione coerente. Inoltre, i materiali appositamente realizzati per i social media sono stati integrati nelle produzioni commerciali del 2020, come spot radio, tv e campagne OOH, con il mio continuo coinvolgimento creativo e strategico.
INFORMAZIONE
“Gorgonzola è fatto così”: spiegazione di tutte le fasi di produzione del Gorgonzola.
“Città del Gorgonzola”: un viaggio attraverso le città e i territori in cui viene prodotto il Gorgonzola.
Abbinamenti: come valorizzare il Gorgonzola con i prodotti di stagione e le loro caratteristiche.
Nutri-fact: tutto quello che c’è da sapere sulle proprietà organolettiche del Gorgonzola.
ISPIRAZIONE&PRODOTTO
Foto belle da vedere: il Gorgonzola è visivamente sorprendente e volevamo metterne in risalto l’estetica.
Svuotafrigo: ricette rapide con ingredienti riutilizzabili.
UGC Content: contenuti presi da post e story di utenti che taggano @gorgonzoladop.
Video ricette: ricette video coinvolgenti con protagonista il Gorgonzola.
Spalmabili: un momento unico, semplice e gustoso.
Gorgo-snack: serate sul divano con una serie TV e uno snack diverso dalle solite patatine (generando awareness tramite le story).
Spot highlights: spot tv di successo portato sui social per associare le stesse emozioni positive anche online.
ENTERTAINMENT
Feste e giornate mondiali.
Le parole del Gorgonzola: i termini chiave che hanno reso famoso il Gorgonzola.
Le cucine del Gorgonzola: una rubrica crossover tra food e interior design.
Tutorial dei food blogger: consigli su come fotografare al meglio il food.
Strano ma Gorgo (curiosità): tutto ciò che suscita engagement e interesse attorno al Gorgonzola.
In questa sezione, più che nelle altre, l’interazione degli utenti veniva incoraggiata tramite l’uso degli strumenti delle story.
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