Social Media Strategy per la campagna Durex Italia per la Giornata Internazionale della Donna

•Strategy: Elisa Malizia •Copywriting: Elisa Malizia •Concept: Elisa Malizia •Visual: per gentile concessione dell’agenzia proprietaria.

Immagine di un messaggio pubblicitario di Durex con sfondo blu, contiene il testo 'VENIAMO SOLO IN COMPAGNIA' e una frase di sottotitolo 'Non è vero! Molte donne praticano autoerotismo e non c'è nulla di male!' in italiano.
Schermata pubblicitaria di Durex con un messaggio 'Tips da seguire' sopra una donna e un uomo sdraiati e che ridono.
Immagine del packaging di un preservativo Durex con il testo 'Le mettiano in mostra' e una descrizione che menziona fantasie ed emozioni.
Campagna pubblicitaria Durex con lo slogan "Protetti, sempre!" e un messaggio "Il preservativo serve a entrambi i partner" su sfondo viola.
Immagine pubblicitaria di Durex con lo slogan "Ce l'abbiamo d'oro" e un sottotitolo che menziona la corona, regine e desideri sessuali.
Messaggio pubblicitario di Durex che promuove l'importanza del controllo ginecologico e della prevenzione
Immagine di un messaggio promozionale di Durex con il testo: "Quella ci apre tutte le porte" e una frase che dice: "La determinazione. Fondamentale per ottenere ciò che ci fa stare bene".
Packaging di un preservativo Durex di colore viola con scritto "Pensa per te!" e un messaggio che invita a liberarsi dai pregiudizi e godersi la sessualità.

  • Brief: una campagna dedicata alla Giornata Internazionale della Donna.

  • Obiettivo: introdurre nuovi temi per il brand usando un tono provocatorio, nell’ottica del formato edutainment. L’intento era coinvolgere e far sentire sicuro il pubblico femminile, spesso un po’ trascurato nella comunicazione dei condom.

  • Target: Generazione Z e Millennials.

  • ADV: no, si trattava di una campagna organica.

Per la Giornata Internazionale della Donna, ho introdotto una nuova prospettiva per Durex Italia. Nel tentativo di coniugare il nuovo lato educativo del brand con il suo spirito ironico, ho proposto una serie di carousel con frasi accattivanti sui visual. I testi di accompagnamento hanno analizzato e sfatato diversi luoghi comuni sulla sessualità femminile.

Sono particolarmente orgogliosa di questa mini-campagna organica perché è diventata virale e ha ottenuto un coinvolgimento sincero e maturo sia della Generazione Z sia dei Millennials. Di conseguenza, ha aumentato significativamente la notorietà del brand nel campo dei contenuti edutainment, un ambito fino ad allora poco esplorato da Durex.