Social Media Strategy per la campagna Durex Italia per la Giornata Internazionale della Donna
•Strategy: Elisa Malizia •Copywriting: Elisa Malizia •Concept: Elisa Malizia •Visual: per gentile concessione dell’agenzia proprietaria.
Brief: una campagna dedicata alla Giornata Internazionale della Donna.
Obiettivo: introdurre nuovi temi per il brand usando un tono provocatorio, nell’ottica del formato edutainment. L’intento era coinvolgere e far sentire sicuro il pubblico femminile, spesso un po’ trascurato nella comunicazione dei condom.
Target: Generazione Z e Millennials.
ADV: no, si trattava di una campagna organica.
Per la Giornata Internazionale della Donna, ho introdotto una nuova prospettiva per Durex Italia. Nel tentativo di coniugare il nuovo lato educativo del brand con il suo spirito ironico, ho proposto una serie di carousel con frasi accattivanti sui visual. I testi di accompagnamento hanno analizzato e sfatato diversi luoghi comuni sulla sessualità femminile.
Sono particolarmente orgogliosa di questa mini-campagna organica perché è diventata virale e ha ottenuto un coinvolgimento sincero e maturo sia della Generazione Z sia dei Millennials. Di conseguenza, ha aumentato significativamente la notorietà del brand nel campo dei contenuti edutainment, un ambito fino ad allora poco esplorato da Durex.