Social Media Strategy per la campagna Durex Italia “AIDS World Day”
•Strategy: Elisa Malizia •Copywriting: Elisa Malizia •Concept: Elisa Malizia •Visual: per gentile concessione dell’agenzia proprietaria.
Brief: un progetto completo per spiegare in modo semplice AIDS, HIV, come convivere con il virus e come evitare di contrarlo. Il progetto è legato alla Giornata Mondiale contro l’AIDS, che si celebra il 1° dicembre.
Obiettivo: sensibilizzare la Generazione Z e i Millennials degli anni ’90 sull’uso del preservativo, l’unica barriera contro l’AIDS.
Target: Generazione Z e Millennials.
ADV: no, si trattava di una campagna organica; è stato realizzato un contenuto hero utilizzato solo per le ADV legate alle partnership.
Il 1° dicembre è la Giornata Mondiale contro l’AIDS, una giornata dedicata a sensibilizzare sul virus che sembra ormai in gran parte dimenticato. La Gen Z ne sa molto poco e, nonostante i grandi progressi scientifici nel suo trattamento, l’AIDS rimane un virus diffuso che può causare gravi complicazioni. Per questo motivo, il 1° dicembre 2021 Durex Italia ha voluto realizzare una serie di post per fare luce sul virus, spiegando cos’è l’HIV, cos’è l’AIDS e come prevenirlo e combatterlo. Il progetto è stato realizzato in collaborazione con due partner storici del brand: Croce Rossa Italiana e Dolly Noire